(電子商務(wù)研究中心訊) 摘要：隨著3G技術(shù)的進(jìn)步，手機(jī)播客正以全新的姿態(tài)迅速呈現(xiàn)在手機(jī)網(wǎng)民面前，并越來(lái)越成為手機(jī)上網(wǎng)必不可少的一部分。手機(jī)播客使得草根作者們有了充分釋放自己才藝的空間和舞臺(tái)，其娛樂(lè)性和跨文化性的特點(diǎn)也更加鮮明，雙向反饋、點(diǎn)對(duì)點(diǎn)的傳播模式更是彌補(bǔ)了傳統(tǒng)媒體反饋機(jī)制的不足，成為了現(xiàn)代人生活中不可或缺的一種信息獲取手段。
關(guān)鍵詞：3G時(shí)代；手機(jī)播客；視頻播客
手機(jī)播客，也叫移動(dòng)播客，是以網(wǎng)絡(luò)手機(jī)(主要是3G手機(jī))為制作、接收和發(fā)布播客節(jié)目的載體，利用無(wú)線互聯(lián)網(wǎng)，接收和發(fā)布播客信息的一種新型跨媒體傳播方式。
近年，隨著3G技術(shù)的普及與進(jìn)步，手機(jī)上網(wǎng)變得時(shí)尚起來(lái)，手機(jī)網(wǎng)民的數(shù)量也大幅度攀升。工信部近日發(fā)布2012年10月通信業(yè)運(yùn)行狀況，數(shù)據(jù)顯示，1～10月份，全國(guó)移動(dòng)電話用戶達(dá)到109541.6萬(wàn)戶，而3G用戶已達(dá)到2.12億。
而早在2012年7月中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心(CNNIC)公布的研究成果表明，2012年上半年，通過(guò)手機(jī)接入互聯(lián)網(wǎng)的網(wǎng)民數(shù)量達(dá)到3.88億，相比之下臺(tái)式電腦為3.80億，手機(jī)已經(jīng)超越臺(tái)式電腦成為中國(guó)網(wǎng)民的第一大上網(wǎng)終端[1]。
手機(jī)視頻播客，作為手機(jī)上網(wǎng)重要的內(nèi)容之一，廣受年輕網(wǎng)民們的喜愛(ài)和推崇。隨著3G技術(shù)的進(jìn)步及上網(wǎng)資費(fèi)的下調(diào)，手機(jī)視頻播客用戶增長(zhǎng)速度十分驚人。截止到2012年上半年，使用手機(jī)收看視頻播客的用戶超過(guò)一億人，在手機(jī)網(wǎng)民中的比例由2011年底的22.5%提升至27.7%。
飛速增長(zhǎng)的數(shù)字表明，隨著3G技術(shù)的全面推廣使用，手機(jī)上網(wǎng)變得越來(lái)越便捷、容易，手機(jī)網(wǎng)民數(shù)量持續(xù)快速增長(zhǎng)，而作為手機(jī)上網(wǎng)重要業(yè)務(wù)之一的“手機(jī)播客”也越來(lái)越得到手機(jī)用戶的青睞，“手機(jī)播客”的春天正在到來(lái)。
一、傳播主體——草根性與個(gè)性化的釋放
網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的到來(lái)，打破了大眾媒體一統(tǒng)天下的格局，顛覆了話語(yǔ)權(quán)專制的時(shí)代，以往傳統(tǒng)媒介中只能被動(dòng)接受信息的草根們可以隨時(shí)、隨地、隨意地表達(dá)自己的思想與觀點(diǎn)并與他人共享。普通大眾在享有信息知情權(quán)的同時(shí)，也擁有了傳播的權(quán)利。傳播者和受眾的界限變得越來(lái)越模糊，甚至可以互換位置。手機(jī)媒體的私密性、專屬性、小眾性等特征使得手機(jī)網(wǎng)民們有了展示自己才藝和思想的空間和舞臺(tái)，網(wǎng)民們可以借助無(wú)線互聯(lián)網(wǎng)這個(gè)平臺(tái)，揮毫潑墨，暢所欲言。操作易、門(mén)檻低等特性使得手機(jī)播客為草根創(chuàng)作者們釋放個(gè)性、展現(xiàn)自我創(chuàng)造了更多的機(jī)會(huì)，成為了繼博客之后草根們追捧的又一熱門(mén)節(jié)目。
據(jù)艾瑞咨詢集團(tuán)(iresearch)調(diào)查結(jié)果顯示，2011年中國(guó)手機(jī)網(wǎng)民使用的手機(jī)播客業(yè)務(wù)中，觀看網(wǎng)友原創(chuàng)播客達(dá)到了13.9%，比2010年有了明顯提升。原創(chuàng)作品更貼近生活，與百姓息息相關(guān)，更容易引起觀眾共鳴。另外，原創(chuàng)作品一般拍攝的風(fēng)格都比較詼諧搞笑、娛樂(lè)大眾，符合受眾的審美要求，也更容易吸引受眾的目光。優(yōu)酷手機(jī)視頻每日排行榜上的原創(chuàng)視頻大約占總排行榜的20%左右，手機(jī)網(wǎng)民對(duì)于原創(chuàng)作品的喜愛(ài)可見(jiàn)一斑。
中國(guó)移動(dòng)于2010年推出“G客G拍”，(即“即刻即拍”，根據(jù)其模式，草根視頻作者將自己創(chuàng)作的原創(chuàng)視頻作品上傳至中國(guó)移動(dòng)手機(jī)視頻平臺(tái)，通過(guò)手機(jī)無(wú)線發(fā)行獲得20%的手機(jī)票房分成，從而實(shí)現(xiàn)“草根”作者到“G客”的轉(zhuǎn)變。)在一個(gè)月內(nèi)就創(chuàng)造了200萬(wàn)票房，100萬(wàn)影迷的奇跡。2011年，中國(guó)移動(dòng)的“G客G拍”在八個(gè)月的時(shí)間里創(chuàng)造超過(guò)5000萬(wàn)的票房總收入，影迷數(shù)量也達(dá)到了1200多萬(wàn)人，其中原創(chuàng)視頻《大無(wú)畏》2011年票房收入95.1萬(wàn)元，作者獲得票房分成19萬(wàn)元。一連串的數(shù)字表明，原創(chuàng)播客的發(fā)展前景樂(lè)觀，無(wú)論是草根作者還是受眾的數(shù)量都穩(wěn)步增長(zhǎng)，原創(chuàng)播客是播客未來(lái)發(fā)展的一個(gè)重要方向。
除此之外，播客本身又屬于一種小眾化的傳播媒介，每一個(gè)有個(gè)性的傳播者都可以把自己獨(dú)一無(wú)二的觀點(diǎn)，與眾不同的才藝展示出來(lái)，與他人共享。目前的智能手機(jī)，操作簡(jiǎn)單、功能齊備，百姓們可以隨時(shí)隨地地把身邊發(fā)生的新鮮事或者自己的新鮮觀點(diǎn)通過(guò)手機(jī)攝像頭記錄下來(lái)并上傳至網(wǎng)站，瞬間便可以傳遍世界的每個(gè)角落。手機(jī)播客為傳統(tǒng)媒介中只能卻又不甘于充當(dāng)受眾的草根們有了充分展示自己的空間和舞臺(tái)，層出不窮的優(yōu)秀的極具個(gè)性化的草根作品得以展示和發(fā)表，并為廣大網(wǎng)民所喜愛(ài)。被譽(yù)為中國(guó)手機(jī)電影第一人的鄭云通過(guò)一系列詼諧搞笑卻又不乏深意的手機(jī)短劇作品為廣大手機(jī)網(wǎng)民所熟知和喜愛(ài)，在網(wǎng)友們的支持下闖出了一條有自己獨(dú)特喜劇風(fēng)格的手機(jī)電影之路。
二、傳播內(nèi)容——娛樂(lè)和跨文化的升華
手機(jī)播客從根本上來(lái)說(shuō)屬于一種快餐文化，其短小精煉、娛樂(lè)性強(qiáng)的特點(diǎn)使其更易于流行和傳播。根據(jù)美國(guó)學(xué)者保羅?萊文森的“補(bǔ)償性媒介”理論，“任何一種后繼的媒介，都是一種補(bǔ)救措施，都是對(duì)過(guò)去的某一種媒介或某一種先天不足的功能的補(bǔ)救和補(bǔ)償”[2]。作為第五媒介的手機(jī)媒介，以其移動(dòng)便攜性、較低的購(gòu)置成本和操作簡(jiǎn)易性等特性彌補(bǔ)了以往媒介的不足，迎合了當(dāng)代媒介消費(fèi)者的主要訴求。從傳播內(nèi)容來(lái)說(shuō)，手機(jī)播客獨(dú)有的特點(diǎn)同樣能夠彌補(bǔ)其他媒體的缺陷和不足。手機(jī)播客在內(nèi)容方面體現(xiàn)出明顯的娛樂(lè)性和跨文化的特點(diǎn)，語(yǔ)言更加口語(yǔ)化，風(fēng)格更加幽默搞笑，形式更加新穎多變，其跨文化的特性使其更容易引發(fā)不同階層受眾的共鳴，也更加符合當(dāng)代媒介消費(fèi)者的需求。
手機(jī)網(wǎng)民對(duì)于手機(jī)播客的內(nèi)容選擇具有明顯的傾向性，艾媒咨詢公布的調(diào)查結(jié)果顯示，手機(jī)播客用戶對(duì)于播客節(jié)目喜好的類型方面，搞笑、娛樂(lè)、綜藝、影視劇等娛樂(lè)性節(jié)目超過(guò)了70%。這說(shuō)明，手機(jī)網(wǎng)民對(duì)于娛樂(lè)性強(qiáng)的播客節(jié)目有著明顯的偏愛(ài)。
當(dāng)前生活節(jié)奏的加快，現(xiàn)代人生活、工作越來(lái)越緊張和繁忙，壓力也越來(lái)越大，人們更渴望在內(nèi)心深處獲得一份輕松與愉悅，來(lái)緩解自己的緊張心情。因此，娛樂(lè)性強(qiáng)、聲像并貌的播客節(jié)目恰好滿足了受眾的這種訴求。另外，媒介碎片化時(shí)代的到來(lái)，使得沒(méi)有大塊時(shí)間去觀看宏篇大制的受眾們可以選擇那些短小精悍卻又幽默搞笑，可以放松心情的娛樂(lè)性播客節(jié)目，這也恰好彌補(bǔ)了他們時(shí)間上的不足。對(duì)于手機(jī)播客收看的時(shí)段和時(shí)長(zhǎng)，調(diào)研機(jī)構(gòu)也給出了詳細(xì)的統(tǒng)計(jì)結(jié)果。艾媒咨詢調(diào)查結(jié)果顯示，手機(jī)播客用戶觀看手機(jī)播客最高的時(shí)段分別是18:00～21:00、12:00～15:00，占比分別為20.7%和17.3%。艾瑞咨詢集團(tuán)調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，用戶觀看手機(jī)播客的時(shí)長(zhǎng)中，“30分鐘至一個(gè)小時(shí)”的用戶所占的比重最大，達(dá)到了28.4%。以上調(diào)研結(jié)果說(shuō)明，手機(jī)用戶收看手機(jī)播客，大多是在休息時(shí)間或者工作間隙，收視也以短視頻為主。這些數(shù)據(jù)也恰好反映出碎片化時(shí)代人們對(duì)于短小精悍、吸引力強(qiáng)的視頻內(nèi)容的要求和偏好。
移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)消除了地域界限，成為了一種真正意義上的全球化的傳播媒介。而手機(jī)播客不僅有著全球化的屬性，其跨文化的特性也更加鮮明。一般來(lái)說(shuō)，手機(jī)播客節(jié)目在時(shí)間上有比較嚴(yán)格的限制，要在有限的時(shí)間里表達(dá)出更為豐富的內(nèi)容，就要求播客視聽(tīng)符號(hào)的選擇和編碼過(guò)程必須有益于大眾的理解和傳播，就要強(qiáng)化視聽(tīng)符號(hào)的表現(xiàn)力。音樂(lè)等聽(tīng)覺(jué)符號(hào)，動(dòng)作、畫(huà)面等視覺(jué)符號(hào)最為直觀形象，文化交流的障礙較小，因此更適于播客節(jié)目制作時(shí)使用。此外，娛樂(lè)性強(qiáng)、詼諧搞笑的節(jié)目相對(duì)于正統(tǒng)節(jié)目較為直觀形象，也更容易引起受眾共鳴，更易于跨文化的交流。
三、傳播模式——雙向反饋、點(diǎn)對(duì)點(diǎn)傳播
傳統(tǒng)媒介中，受眾的反饋極其有限，而播客的交互性使得傳受雙方在網(wǎng)絡(luò)的支持下可以實(shí)現(xiàn)即時(shí)交流，即時(shí)反饋。剛剛結(jié)束的十八大便充分利用了移動(dòng)通訊的優(yōu)勢(shì)，使得手機(jī)網(wǎng)民們可以通過(guò)播客、微信、微博等各種途徑收聽(tīng)、收看十八大，并及時(shí)反饋?zhàn)约旱囊庖?jiàn)。中國(guó)網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)設(shè)立了手機(jī)電視、CNTV客戶端、視頻手機(jī)報(bào)、手機(jī)央視網(wǎng)等多個(gè)平臺(tái)，全方位報(bào)道十八大。騰訊新聞手機(jī)客戶端負(fù)責(zé)人指出“十八大召開(kāi)當(dāng)天新增十多萬(wàn)用戶，PV(頁(yè)面瀏覽量)峰值達(dá)到了6000多萬(wàn)?！北本╇娦艅t表示，在十八大開(kāi)幕當(dāng)天，提供十八大視頻咨詢的天翼視訊用戶猛增了百分之五十，手機(jī)的流量也增加了百分之六十。音頻播客方面，中央人民廣播電臺(tái)、黑龍江人民廣播電臺(tái)、黑龍江移動(dòng)攜手在十八大召開(kāi)期間特別打造了“移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)廣播”，為那些不能通過(guò)傳統(tǒng)媒體收聽(tīng)收看十八大直播報(bào)道的人群提供了極大的方便。同時(shí)，手機(jī)網(wǎng)民們?cè)谕ㄟ^(guò)手機(jī)獲取十八大信息的時(shí)候，還可以通過(guò)彩信、微信、微博等各種途徑反饋?zhàn)约旱挠^點(diǎn)和看法，交流思想，真正做到了即時(shí)反饋。話語(yǔ)權(quán)的獲得使得普通受眾轉(zhuǎn)變?yōu)閭鞑フ?，反饋機(jī)制的便利使得傳播者轉(zhuǎn)變?yōu)槭鼙姡瑐鞑フ吲c受眾在網(wǎng)絡(luò)的支持下暢通交流、互相轉(zhuǎn)化，你中有我、我中有你。
湯莉萍在《試聽(tīng)媒體新變革》中提出了“個(gè)人媒介是P2P點(diǎn)對(duì)點(diǎn)的網(wǎng)狀傳播模式，任何人都可以成為一個(gè)傳播點(diǎn)，平等地對(duì)外傳播。”“播客這一傳播模式是對(duì)大眾傳播方式的顛覆，賦予受眾自主的信息發(fā)布權(quán)，帶來(lái)深刻的社會(huì)變革，尤其對(duì)個(gè)人生活和思維方式，社會(huì)政治民主、文化規(guī)范及產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的影響不可估量。[3]”手機(jī)播客創(chuàng)造了一種新的傳播模式。變一對(duì)多為一對(duì)一的個(gè)人傳播模式，就是通過(guò)點(diǎn)對(duì)點(diǎn)的傳播，進(jìn)一步細(xì)分受眾和市場(chǎng)，達(dá)到傳播目的。
3G技術(shù)的進(jìn)步為手機(jī)播客的發(fā)展提供了沃土和空間，手機(jī)播客的迅速發(fā)展極大地拓寬了受眾的信息獲取途徑，彌補(bǔ)了傳統(tǒng)媒介的不足，成為了現(xiàn)代人生活中不可或缺的一種信息獲取手段。隨著3G技術(shù)的進(jìn)一步發(fā)展及“三網(wǎng)融合”的全面開(kāi)展，我們有理由相信，在不久的將來(lái)，手機(jī)播客會(huì)以更加嶄新的姿態(tài)展現(xiàn)在手機(jī)網(wǎng)民面前，為手機(jī)網(wǎng)民帶來(lái)更大的實(shí)惠與樂(lè)趣。
基金項(xiàng)目：本文是黑龍江省藝術(shù)科學(xué)規(guī)劃項(xiàng)目：“3G時(shí)代‘手機(jī)播客’的新媒體藝術(shù)研究”(10C044)的階段性研究成果之一。
作者簡(jiǎn)介：于準(zhǔn)，女，黑龍江大學(xué)信息管理學(xué)院講師，文學(xué)碩士，主要從事新媒體出版、數(shù)字出版研究。
參考文獻(xiàn)：
[1]中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心.中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告[R].北京:中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心,2012.
[2]保羅?萊文森.手機(jī):擋不住的呼喚[M].北京:中國(guó)人民大學(xué)出版社,2004.
[3]湯莉萍.試聽(tīng)媒體新變革[D].成都:四川大學(xué),2007.（來(lái)源：《今傳媒》 編選：網(wǎng)經(jīng)社）
